[事例つき]メセナとはどんな意味?企業の活動例やフィランソロピーとの違いをチェック

メセナとは、企業による文化や芸術の支援!

上司

うちの会社は社員手作りのメセナ活動をやってるんだ。新人君は来場者案内の準備を頼むよ。当日は会場入り口で看板持ちだ。法被着て立って呼び込みしてね~
目に痛いほどにどぎつい蛍光ドピンク!ほんとにこんな恥ずかしいの着て街中に立ってないとダメなんですか~?

新人

上司

当日は社員全員ドピンク法被着用だよ。毎年恒例だから罰ゲームだと思って早めに開き直ることをおすすめする。
「メセナ」は企業による芸術文化支援のこと。日本でもバブル時代に盛んにおこなわれていましたが、バブルの崩壊によって下火になってしまいました。「メセナ」について詳しくみてみましょう。

メセナの意味をチェック

バブル崩壊後、日本での「メセナ」は大規模で派手な活動が少なくなっています。しかし、地域密着型など、小規模な活動は現在でもしっかり継続されています。「メセナ」の意味と、なぜ企業が「メセナ」をおこなうのかについてみてみましょう。

メセナは社会貢献の一つ

「メセナ」は企業が資金を提供して文化活動・芸術活動を支援すること。企業の社会貢献のひとつとみなされています。

企業は資金不足で思うように文化活動や芸術活動をできない地方や、個人の活動に資金を提供。「メセナ」の芸術文化振興事業によって、ビジネスで得た利益の一部を社会に還元します。

先輩

社会が企業に求めているのは社会貢献してくれる存在であること。よいサービスや優れた商品だけでは立派な企業と認めてもらえないわ。

メセナはフランス語の言葉

「メセナ」はフランス語「mécénat」からきた言葉です。「mécénat」は「文化の擁護(ようご)」という意味。ガイウス・キルニウス・マエケナス(ローマ帝政時代初代皇帝アウグストゥスの政治的アドバイザー)の名前が由来になっているといわれています。

マエケナスは貧しい若手文学者や詩人を支援し、文化を育成、擁護することに力を入れていました。

メセナの使い方・例文

「メセナ」の使い方を例文でみてみましょう。シチュエーションをイメージしながら読んでみてください。

例文①
A:「我が社のメセナ活動が『メセナアワード 20○○』の優秀賞をもらったよ!今後も地域の皆さんに喜んでもらえる活動に尽力していきましょう!」

B:「すごいですね~。我が社の活動が一気に有名になって、来年はきっともっと多くの方に来場してもらえますよ!」

例文②
A:「この前の休みにメセナのコンサートに行ってきたよ。ちっちゃい子連れでもOKだし、無料だったし、よかったよ」

B:「子連れOKって珍しいね。プロの音楽はちびちゃんにもいい刺激になっただろうし、家族で楽しめてよかったね」

スポーツ・芸術を支援!企業が行うメセナ活動の例

「メセナ」の意味がわかったところで、次は企業がおこなうメセナ活動の実例をみてみましょう。メセナを知るとあなたの企業をみる目が変わるかもしれませんよ。

メセナを行う企業4選

「メセナ」は誰もが知る大企業もおこなっています。各社の取り組みをみてみましょう。

1.花王

花王は若手芸術家の育成支援やクラシック音楽活動など、芸術文化活動の支援をおこなうメセナ活動に取り組んでいます。具体的な取り組みには次のようなものがあります。

花王の活動
・「東京音楽コンクール」の支援
・「K-BALLET YOUTH」公演の支援
・「東京交響楽団」の支援
・「日本フィルハーモニー交響楽団」の支援
・「東京フィルハーモニー交響楽団」の支援
・「NHK交響楽団」の支援 など

上司

花王は2018年度に、NHK交響楽団 ベートーヴェン「第九」演奏会、新国立劇場 2017/2018シーズン 特別支援企業グループ、「プラド美術館展 ベラスケスと絵画の栄光」、「オルセー美術館特別企画 ピエール・ボナール展」への協賛を予定しているよ。

2.トヨタ

トヨタは市民に芸術を楽しんでもらう催しや、若手芸術家の芸術活動を支援するメセナ活動に力を入れています。

コンテンポラリーダンスの練習場所として会社施設を開放。所蔵する楽譜をオーケストラの演奏会用に貸し出す。このように、プロ志望でないグループも支援対象に含まれる活動があるようです。

トヨタの活動
・ウィーン・プレミアム・コンサート
・トヨタ青少年オーケストラキャンプ
・トヨタロビーコンサート
・トヨタコミュニティコンサート
・トヨタミュージックライブラリー
・トヨタ創造空間プロジェクト

3.資生堂

資生堂は自社が所有する資生堂ギャラリーで、新進アーティストの芸術活動を支援する「shiseido art egg(公募展)」を開催しています。

そのほかにも現代美術や演劇、ダンスなど、現代の芸術活動に対する支援がおこなわれています。

資生堂の活動
・資生堂ギャラリーでの「shiseido art egg」
・資生堂アートハウスでのコレクション収蔵と一般公開
・表現活動への協賛
・創設した「現代詩花椿賞」で詩の創作を支援
・資生堂企業資料館での企業文化の保存・公開

4.サントリー

サントリーのメセナ活動は芸術や文化、学術の分野だけでなくスポーツの分野でも支援がおこなわれています。企業スポーツに参入しイベントも積極的に開催しています。

サントリーのスポーツ活動
・サントリーサンゴリアス(ラグビー部)
・サントリーサンバーズ(バレーボール部)
・サントリーレディスオープン
・サントリードリームマッチ

企業がメセナ活動をする理由って?

企業は自社のイメージをよくする目的で、メセナ活動をおこなうことがあります。また、社会から企業にビジネスでの利益を市民に還元(寄付)することが求められているため、それにこたえる目的でメセナ活動をする場合もあります。

メセナ活動はCSR(企業の社会的責任)と一緒くたにされてしまうこともありますが、両者は違うものです。

上司

CSRは将来に渡って持続可能なビジネスがおこなえるように、企業が本業の一環としておこなう事柄だよ。社会からの要求にこたえて持続可能な社会の維持に貢献することは、企業にとっても必要とみなされているんだ。
メセナ活動はあくまでも企業の余剰資金で実施する寄付のようなものだから、本業の一環とみなされるCSRとは違うわね。

先輩

企業にメセナ活動が求められる理由

社会は次のような理由で企業にメセナ活動を求めていると考えられています。

①芸術や文化は市民の生活を豊かにしてくれるので、社会にとって必要なものです。

②企業は芸術や文化の担い手になるはずの市民を労働力として消費しています。

③その結果、社会では文化や芸術を生み出し、継承する人材が不足。

④社会は不足している芸術文化を市民に提供することを企業に要求。

こう考えるとメセナ活動の位置づけがよりクリアにわかりますね!

メセナとフィランソロピーの違い

メセナと似た意味の言葉にフィランソロピーがあります。どちらも企業が得た利益の一部を社会に寄付しておこなわれる活動です。

メセナは芸術文化に活動範囲が限定されます。対して、フィランソロピーはさまざまなチャリティー活動やボランティア活動など、メセナよりも広い範囲の社会貢献が含まれます。

上司

フィランソロピーの活動範囲には「メセナ」がまるごと含まれているよ。フィランソロピーの社会貢献活動から芸術文化支援だけを抜き出して話したいときに「メセナ」が使われると思えばわかりやすいね。

こんなところにも「メセナ」のネーミングを発見!

「メセナ」はいろいろなものの名称にも使われています。「メセナ」がもつ「企業による芸術文化支援」という意味と関係があるのかみてみましょう。

ボードゲームのメセナ

「ナショナルエコノミー・メセナ」は、ワーカープレイスメントゲーム「ナショナルエコノミー」に新要素を追加した新作カードゲーム。

施設カードに「博物館」が追加されているあたりが、「メセナ」になるのでしょうか。

メセナシート

「メセナシート」はスポーツチームが主催するスポーツを通じたメセナ事業

協賛する企業が試合の観戦チケットを寄付し、試合に高齢者福祉施設や団体、障がい児・者福祉施設や団体、児童・母子福祉施設や団体、各種少年スポーツ団体などを招待します。

メセナホール

「メセナホール」は長野県須坂市にある文化会館の名前。大ホール・小ホール・会議室・練習室・リハーサル室が有料で貸し出されています

上司

音楽・舞台などの芸術・文化を発表する場や、情報交換、市民の交流の場などとして施設を借りることができるよ。

メセナ温泉

「メセナ温泉」は鹿児島県曽於市にある温泉施設の名前です。正式名称はメセナ住吉交流センター(メセナ温泉)。神経痛や筋肉痛などに効能があるアルカリ性単純温泉。

売店、レストラン、宴会場、休憩スペース兼ロビー、宿泊室、バンガローが併設されています。

中小企業でもできることからメセナ活動をやってみよう

この記事ではだれもが知る有名企業のメセナ活動を中心に紹介しました。しかし、メセナは大企業だけがおこなう活動ではありません。中小企業が数社集まり、協力してメセナ活動を続けているグループも存在します。

バブル崩壊後の「メセナ」は小規模な活動が多くなっています。小規模活動が中心になったことで、中小企業も挑戦しやすくなったといえるかもしれませんね。可能な範囲でのメセナ活動に挑戦してみましょう!